El libro se centra principalmente en los carteles de las películas del cine de oro mexicano, en su diseño gráfico y el análisis de estos, el impacto en la sociedad, que buscaba vender el producto al público mexicano, un análisis de la sociedad mexicana de ese entonces, la cultura, las ideas que se vendían, todo lo que englobaba un cartel y el trabajo de un carterista, que de forma indirecta era influenciado por ideas un tanto «estereotípicas» de lo que debía de ser un mexicano, especialmente en el varón, dejando a un lado a la mujer, que solo era la «mamá de, la esposa de» en lugar de ser un individuo, una persona de carne y hueso, solo era un objeto más.

Por otro lado, también se habló sobre la comparación con los medios de comunicación actual, todo esta digitalizado y ahora difícilmente alguien se dará cuenta de los carteles en físico y solo se darían cuenta de la promoción de una película por las redes socio digitales; al igual que el proceso del trabajo de un cartel, que antes se hacían a mano, el proceso era más tardado y se necesitaban de muchos trabajadores para tenerlo a tiempo, a diferencia de ahora, que es más rápido debido a los avances tecnológicos, y en sí todo lo que engloba el diseño gráfico y la sociedad actual, de la representación del actual mexicano y las nuevas estrategias de publicidad.

Un libro bastante interesante e informativo de cómo todo esta conectado: Los antecedentes históricos, la sociedad, la cultura, la política, la publicidad, el diseño gráfico, el cine, los valores, ideales, etcétera. Toda una crítica y estudio del cartel.